Lo digital no agota (aún) lo real, a.D.g.

emarketerPor mucho que los ilustrados-TIC aprovechen cualquier ocasión para vocear que ‘lo digital es lo real’ o que ‘lo que no está en Internet no existe’, la realidad se encarga de desmentirles.

Al saber, por ejemplo, que la publicidad digital representa (ya) el 20% del negocio publicitario global. Lo que, leído de otro modo, significa que la publicidad no digital sigue siendo el 75% del negocio publicitario.

Cifras aparte, sigue siendo importante discernir quién está en mejores condiciones de triunfar en la publicidad digital: un buen publicitario o un buen digitalista.

Pregunta con trampa, de acuerdo. El mejor será el que combine las dos cosas. Lo que viene a reforzar, creo yo, la tesis de esta entrada. Lo digital no agota lo real. No sólo en la publicidad, por cierto. Afortunadamente. Porque así, aunque quizá a algunos les pese, los que por edad no somos nativos digitales tenemos todavía una oportunidad.

Saludos cordiales.

2 comentarios

Archivado bajo Actualidad, DialécTIC@s

2 Respuestas a “Lo digital no agota (aún) lo real, a.D.g.

  1. Estimado Ricard, interesante artículo, pero pongámoslo en contexto.

    Se está valorando la penetración por el gasto, publicidad tradicional frente a la digital.
    Es un indicador correcto para medir la penetración de un tipo de publicidad vs el otro?

    Que se publicidad tradicional o que se digital,
    • Es digital la publicidad que se emite por los canales de TDT?
    • Es digital el anuncio de prensa realizado con Photoshop u otro editor?
    • Es digital la publicidad que se imprime en rotativas láser?

    Como puedes observar establecer la división entre un tipo de publicidad y el otro es muy difusa y discutible, según se defina los resultados pueden ser muy diferentes.
    Valorar la penetración por el gasto, también es discutible, pues los costes de una en frente de la otra no son comparables. Que cuesta una página de publicidad a un diario de tirada nacional, por un espacio de tiempo limitado, comparado con lo que cuesta una campaña en Google.

    Necesitamos un indicador mejor para poder hacer la afirmación del post.

    http://www.guardian.co.uk/media-network/media-network-blog/2012/sep/03/advertising-engagement-research-interview

    • ruizdequerol

      Gracias, Joan, por tu reflexión, más detallada que la mía. Efectivamente, estoy de acuerdo en que hacen falta mejores indicadores de medición de la publicidad. Pero el de dónde la gente pone el dinero me parecía importante.
      De todos modos, intuyo que todavía es algo cierto la vieja afirmación de un publicitario que afirmaba estar seguro de que invertía mal una mitad de su presupuesto en publicidad, pero no sabía decir qué mitad era.
      Un saludo.

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