Archivo diario: enero 10, 2013

Lo digital no agota (aún) lo real, a.D.g.

emarketerPor mucho que los ilustrados-TIC aprovechen cualquier ocasión para vocear que ‘lo digital es lo real’ o que ‘lo que no está en Internet no existe’, la realidad se encarga de desmentirles.

Al saber, por ejemplo, que la publicidad digital representa (ya) el 20% del negocio publicitario global. Lo que, leído de otro modo, significa que la publicidad no digital sigue siendo el 75% del negocio publicitario.

Cifras aparte, sigue siendo importante discernir quién está en mejores condiciones de triunfar en la publicidad digital: un buen publicitario o un buen digitalista.

Pregunta con trampa, de acuerdo. El mejor será el que combine las dos cosas. Lo que viene a reforzar, creo yo, la tesis de esta entrada. Lo digital no agota lo real. No sólo en la publicidad, por cierto. Afortunadamente. Porque así, aunque quizá a algunos les pese, los que por edad no somos nativos digitales tenemos todavía una oportunidad.

Saludos cordiales.

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