Archivo diario: octubre 27, 2009

El poder de ‘enmarcar’ los debates

Me ha interesado comprobar cómo Manuel Castells incorpora en su reciente «Communication Power» la noción del «marco mental» (‘frame’) que en su día descubrí leyendo a Georges Lakoff. Este último describía así los ‘frames‘:

«Estructuras mentales que permiten a los humanos comprender la realidad – y en ocasiones crear lo que tomamos por realidad”.

En la misma línea, Castells se refiere a la actividad de ‘enmarcar‘ (‘framing’) como (énfasis añadido):

«El proceso de seleccionar y destacar algunas facetas de los eventos o los asuntos y de establecer conexiones entre ellos para promover una interpretación, evaluación y/o solución articulares […] El enmarcado funciona dejando huecos en la información que la audiencia rellena con sus esquemas preconcebidos«.

blog_091027Esos huecos se rellenan por lo general de modo inconsciente. Por eso tiene mucho ganado quien tiene el poder o la habilidad de enmarcar el debate. Porque modificar los ‘marcos mentales‘ que hemos interiorizado exige un ejercicio de conciencia, que no acostumbra a ser fácil ni habitual (*).

De ahí la recomendación de Lakoff: «Conoce tus valores y enmarca el debate». Intentaré utilizarla en próximas entradas al hilo de la discusión sobre la neutralidad de la red.

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(*) Nota: Pillé la (pertinente) cita de la pizarra en una entrevista a Mario Conde en La Contra. Su poco usual blog merece una visita, aunque sólo sea por curiosidad.

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