Archivo diario: agosto 4, 2009

¿Para qué impulsar el Internet móvil?

Copio de un reciente informe de Nielsen sobre el crecimiento de la conexión móvil a Internet:

A medida que los terminales expanden su capacidad, que mejoran las velocidades de conexión y que aumenta el contenido disponible por medio del Internet móvil, la adopción del Internet móvil por parte de los consumidores continúa aumentando y, en consecuencia, los profesionales del marketing se vuelcan hacia el Internet móvil como una plataforma para contactar a consumidores“.

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Peligro!!! Creo que valdría la pena combatir activamente esta perspectiva. No dejar que el Marketing y la Publicidad hagan con el Internet móvil lo que hicieron con la TV. Citando una vez más a Toni Brey:

Las nuevas herramientas nos pueden llevar a la sociedad de la ignorancia. Cuando apareció la televisión ya se pensó que sería una buena herramienta para conocer, reflexionar, elaborar y llegar a conclusiones personales. Pero la realidad es que la televisión se ha convertido en una mera herramienta de entretenimiento“.

El objetivo de una cadena no es servir a la audiencia, sino poner a los anunciantes en contacto con individuos vistos como consumidores. Algo de esto, con la colaboración de los modelos de negocio basados en la publicidad, está ya empezando a pasar en el Internet convencional. Quizá no estemos a tiempo, pero estaría bien hacer algo para que el Internet móvil no acabe también por convertirse en un vehículo para la publicidad. Preservar espacios en los que los internautas móviles sean más que audiencia.

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¿Cómo soltar el lastre de modelos mentales caducos?

blog_0904_breyEl freno real en la innovación – escribe Gary Hamel en su último libroes el lastre de los viejos modelos mentales“.

Una idea que se repite una y otra vez por autores de todo tipo, desde hace siglos, y a la que damos vueltas de vez en cuando en este espacio.

Por eso me alegra leer en ‘la Contrala entrevista a Antoni Brey, con el que he tenido la fortuna de coincidir alguna vez.

Aplaudo su compromiso en cuestionar tópicos; en atisbar el futuro en una ‘sociedad de la ignorancia‘ en lugar de (o en paralelo a) la idílica ‘sociedad de la información y el conocimiento’ que nos pintaban hace años. En que “las propiedades del propio medio de comunicación favorecen la dispersión y la hipersociabilización”. En que “el individuo pierda importancia y aparezcan los fascismos, comunismos”.

Me interesa también que promueva, para pasar a la acción una asociación, aunque su Web no informa sobre cómo hacerse miembro (Antoni, si me lees, ¿me lo contarás?). Porque, por citar otra vez a Gary Hamel, “el verdadero reto no es diagnóstico, sino terapéutico”. Porque,

Whatever you can do, or dream you can, begin it. Boldness has genius, power and magic in it”.

(Atribuida a Goethe)

En ello andamos.

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