Me acaba de llegar el nuevo libro de Manuel Castells: “Communication Power“. Más de 500 páginas de prosa más bien densa, que tardaré un tiempo en leer y asimilar.
Dejo apuntada en mi pizarra una frase de las primeras páginas:
“La forma fundamental de poder reside en la capacidad de conformar la mente humana“.
Que resuena con una intuición que me ronda desde hace meses cuando pienso sobre el presente y el futuro de los social media en Internet y sobre los motivos por los que los grandes del sector (Google, Facebook, …) compiten por regalarnos servicios.
Esperaré a explicarme cuando pueda hacerlo con mayor claridad. Pero la cosa tiene que ver con una anécdota encontrada en el magnífico tratado de Robert Cialdini sobre la persuasión. Cuando le preguntaron a un escolar por el futuro de “Yo doy” respondió “Yo tomo”. Parece que el profesor no se atrevió a suspenderle.
Desde que lo leí, cada vez que uso algo que me ofrecen gratis pienso en qué es lo que estarán esperando que les devuelva, y cómo. Por si acaso.
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